在重慶LED顯示屏戶外廣告這塊雖說是一種經(jīng)濟行為，但更多需要從城市品牌、城市形象和城市文化方面來看問題。不是說經(jīng)濟不重要，而是要認識到21世紀(jì)城市的競爭最終是文化的競爭，不是簡單地GDP的競爭，決定GDP高度的力量，歸根結(jié)底還是文化。

    首先，廣告規(guī)劃方面。第一，我是支持政府制定規(guī)劃的；第二，政府要改變“一管就死，一放就亂”的局面；第三，政府要把戶外廣告的規(guī)劃當(dāng)作一種公共政策的高度來考慮。因此，要包容各個方面的人來參與討論，形成整個社會的共識，形成一個可操作的規(guī)劃。

    其次，就是如何去做戶外廣告。戶外廣告可能還需要有一些技術(shù)進步與創(chuàng)新的思考，比如在城市規(guī)劃中我們談的比較多的智慧城市，從最早的發(fā)展來講，它的提出是基于一種技術(shù)的概念，但是到今天，智慧城市已經(jīng)變成了一種超越了簡單的技術(shù)問題，甚至變成了城市發(fā)展的一種理念。現(xiàn)在談得多的是低碳城市、精明式增長、可持續(xù)的城市等等，其實如何實現(xiàn)精明式增長，實現(xiàn)這些目標(biāo)，是要有智慧的，或者說是要有智慧手段的。我們現(xiàn)在人人都用智能手機，我們希望wifi全覆蓋，這些都改變了我們的生活方式，可能就改變了我們的廣告投放方式。智慧城市給我們一個提示，我們的廣告投放也應(yīng)該更加聰明一些，更加智慧一些。體現(xiàn)在戶外廣告的載體上，戶外廣告投放方式上，不僅要有創(chuàng)意，更要有創(chuàng)新.

    再者，戶外廣告多出現(xiàn)在有人活動的公共空間，被城市稱之為有活力的地方、城市客廳，如人民廣場、浦江兩岸。這些代表城市形象和給外部人建立城市第一感知印象的場所的美學(xué)價值很重要——就是你究竟想告訴別人自己是個什么樣的城市，這個城市的文化追求是什么。戶外廣告要減量化，不一定意味著其收益會下降，因為廣告減量化以后，規(guī)劃給出的資源就這些，它的單價會上升。

    另一方面，戶外廣告品質(zhì)的提高不能靠數(shù)量，這種關(guān)系相輔相成，新城鎮(zhèn)化是以人為本，不是擴張型的，上海新型城鎮(zhèn)化也是不再擴張了，戶外廣告還是想著如何做大就錯了，我們?nèi)绾稳プ咂焚|(zhì)提升、如何將廣告納入城市公共空間體系一體化來考量是一大出路，就是說我們的廣告成為公共空間管理品質(zhì)中的一個亮點而不是一個敗筆，這個是很有挑戰(zhàn)性的，目前看來，成功的不多。對政府而言，走品質(zhì)提高路線可以樹立一個好的城市形象，增強城市競爭力，進而轉(zhuǎn)化為城市效益，國際化大都市走過的道路都印證了這點。

    在城市競爭時代，在城市公共空間塑造上，可能通過這些城市市中心的公共品質(zhì)提高，給游客、投資者，包括本地居民形成一個好的印象和歸屬感，讓大家覺得這個城市的管理是有序的，在這里創(chuàng)業(yè)、發(fā)展有效率的、安全的。

    這點在中國已經(jīng)得到證明，為什么這20年上海的城市人口增長特別快，上海現(xiàn)在在就業(yè)人口當(dāng)中，非本地戶口的就業(yè)人口已經(jīng)超過本地戶口，這個就是發(fā)生了很大的變化，為什么其它城市的外來人口沒有超過本地人口？這個和城市的治理能力、和凝聚力有關(guān)。城市的凝聚力不再是靠過去的計劃經(jīng)濟，而是靠市場和城市營銷，包括城市治理的效率，管治的公平與否等各方面因素。新型城鎮(zhèn)化通過提升城市品質(zhì)、提升城市公共空間來提升大家對城市的認知程度與歸屬感，美譽度提高了，凝聚更多的資源到這里集聚。

    新型城鎮(zhèn)化的另一個規(guī)律就是走區(qū)域合作的城鎮(zhèn)化，更加注重產(chǎn)業(yè)不是在自己城市布局，而是在區(qū)域之間布局，配套和協(xié)調(diào)。這樣，區(qū)域之間既有合作，又有競爭。因此，城市空間、城市管制水平如何做好，使得你在和其他城市競爭當(dāng)中處于一個有利的位置，作為城市公共空間組成部分的戶外廣告應(yīng)該從城市形象的高度來思考。